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兆信科技:为什么酒企一物一码营销一直热度不减_科技

时间:2020-09-27 05:57  来源:未知   作者:admin   点击:

近几年来,一线白酒一直在深化渠道下沉、加强终端建设。尤其是今年初以来的疫情犹如一针强效催化剂,催动白酒行业提前加速出现分水岭。

快速地获取大批核心用户,建立强互动和强链接,重视用户参与感,让用户感受到被重视,最有效的方法就是“一物一码”。 区域酒企应利用扫码领积分、红包等奖励领现金红包的形式,激励消费者购买商品主动扫码。

因此,品牌不得不一边静待传统渠道修复,一边走下神坛,直面C端卖货。而品牌做C端,通过一物一码、扫码返现等精准化营销其实也完成了C端用户的沉淀,至于以后怎么激活,怎么把这些沉淀的C端用户调动起来,怕是要各大白酒企业八仙过海,各显神通了。

从上半年数据来看,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和汾酒等名酒以1026.84亿元的 总营收,占据白酒上市企业总营收的八成,白酒行业“一超多强”的局面逐渐稳固。有人欢呼,就有人神伤。在疫情催化下,不少基础较弱的全国性白酒品牌和区域白酒品牌遭遇重击。如青海名酒青青稞酒就在今年上半年失守省内市场。作为区域酒企,急需营销引流,取得竞争优势。

一、“一物一码”成酒企营销最佳选择

市场下行,白酒价格却一路走高,这种量价背离的情况就决定了在以后的一段时间里,白酒很难从市场上获得助推力。传统渠道仍是白酒收入最大的来源,但此次伤筋动骨,怕是要很长一段时间才能恢复。

对于传统酒企而言,销售的最后一个对象“终端消费者”,酒企们基本上都不知道最后消费的用户究竟是哪些。

一旦消费者愿意扫码,这意味着他已经购买了你的产品,也就是说你的产品或者营销活动已经引起了他的注意,对你后期核心用户的经营起到一个很好的开始。

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